Марку SsangYong ждет ребрендинг из-за трудного произношения

21 January, Tuesday, 2014

Три года назад права на южнокорейскую марку SsangYong перешли к автопроизводителю из Индии Mahindra & Mahindra. Представители нового собственника заявили о намерении провести в ближайшее время ребрендинг марки.
В своем интервью телеканалу CNBC-TV18 глава Mahindra & Mahindra Паван Гоенка заявил, что южнокорейские автомобили получат новое имя. По словам бизнесмена, причина в сложности произношения названия и негативном имидже марки, сложившемся в связи с массовыми протестами рабочих автомобильных заводов. Паван Гоенка сообщил, что имиджмейкеры уже работают над ребрендингом и решение о том, как SsangYong будет называться в будущем, пока не принято.
Добавим, что бизнес-конгломерат, в состав которого входила южнокорейская компания SsangYong, уже прекратил свое существование. В наследство от него марке автомобилей достались лишь негативные ассоциации, связанные с забастовками и финансовыми проблемами. Кроме того, опросы потребителей свидетельствуют о слишком сложном названии автомобилей. Сам Гоенка заявил, что произносить двойное «S» слишком тяжело.
Журналисты The Financial Express узнали, что кроме нового названия может быть изменено и рыночное позиционирование SsangYong. Владельцы компании намерены сделать ее продукцию более роскошной и качественной. По мнению менеджмента Mahindra & Mahindra переход в премиальный сегмент авторынка позволит увеличить выручку и улучшить рентабельность бизнеса.
Добавим, что продвижением и ребрендингом SsangYong занимается агентство Strawberry Frog (США).
Источник: http://cartage.ru/